户外广告的未来的发展形势？先来一场全球广告市场大观梳理，根据美国盟诺公司(MAGNA)今年六月中旬的预测报告，全球广告花费2016年将增长5.4%，这将是广告行业六年来增幅最大的一年，而美国市场应该会增长更快，今年预计增长6.2%。

 

美国(增长6.2%)和中国(增长8.4%)是推动全球广告市场在2016年实现更快增长的两个主要国家，而增长速度下降最快的国家则是巴西，MAGNA将其增幅从5.0%下调为1.9%。2016年的重大事件，如美国大选、欧洲杯、奥运会等，都将促进广告花费的增长，如果中和这些事件的影响，广告销售将提升4%。

 

在数字媒体的发展中，移动数据扮演数字广告主要的驱动器角色，MAGNA预测，移动广告收入将在2016年实现进一步的增长，占据整体数字广告销售42%的份额。预测随着2017年实现30%的增长，移动广告收入将占数字广告预算的一半左右。

 

据获悉户外2016年预计增长3.8%，2017年预计增长3.4%，其实除了数字媒体以外，电视、报纸、杂志和广播等传统媒体预计都将出现不同程度的负增长。

 

那么为什么MAGNA会预测全球广告行业今年将增长5.4%?那是因为数字媒体的广告销售增长了15%，而传统媒体的广告销售则是基本与去年持平，增长1%。在传统媒体类别当中，唯一实现了广告销售增长的就是电视(增长4.4%)和户外(增长3.8%)。看来电视和户外这两大传统广告类别仍将在相当长的一段时间内保持增长。广播方面则波动不大(下降了0.2%)，因为受众的流失，印刷媒体的广告收入将持续长期下跌(下降8%)，看来纸媒真是要随大势而去啊。

 

梳理了全球广告市场的基本情况，我们再来关注数字媒体方面。根据MAGNA的报告，到2020年为止，数字媒体将占据全球广告销售的半壁江山，年度复合增长率达12%，并且将于2017年超越电视，成为最大的媒体广告类别。在数字媒体花费方面，大部分的增长是来自于程序化广告投放的增长。在2015年，程序化交易已经占据了横幅展示广告和视频广告销售的31%，但是到2019年，随着视频程序化广告的增长，这一百分比将提升至50%。而搜索和社交广告已经百分百实现了程序化的交易。

 

再精分下去，广告主和代理商可以在品牌活动中利用消费者及其行为数据来提升其广告的精准度和有效性，这使得网络展示和视频形式的广告越来越受一些主流客户类别的喜欢，比方说汽车、金融、消费品或快消品等，从而促进了数字媒体花费的整体增长。付费搜索仍然是数字广告预算当中最大的一部分，几乎占据了总体数字广告花费的一半，在2016年，在所有数字媒体形式中，它的年度收入增长仍然是最快的，在全球范围内增长了近100亿美金。不可否认，连苹果公司都开放付费搜素广告了，付费搜索真可谓是一个香饽饽。

 

我们还可以根据MAGNA提供的数据分析驱动全球户外广告增长的因素：首先，数字户外广告市场、移动受众及显示屏市场的增长，城市化的进一步发展，以及所有主要媒体需求的碎片化，驱动了户外广告市场的稳健增长。其次，随着新兴国家生活水平的提升，消费者有了更多可支配的收入，这些国家对户外广告而言就意味着巨大的机会。